In dit geval denk ik inderdaad dat de oude media de hoofdoorzaak zijn van de problemen, maar om nou te stellen dat je voor een succesvolle social mediacampagne (een echte hype) de oude media nodig hebt?
Er zijn zat voorbeelden van gigantisch succesvolle virals die zo goed als geen oude-mediale aandacht hebben gekregen.
Sterker nog, ik denk dat je bij het ontwerpen van zo’n campagne de oude media niet mee moet nemen, tenzij je doelen oude mediaal zijn. Het halen van de landelijke media heeft voor een bedrijf namelijk een belangrijk nadeel: het verwaterd je boodschap omdat anderen er mee aan de haal gaan.
Daarbij is de wereld waarin dit soort dingen ontstaan een totaal andere dan de wereld van de mensen die zulke dingen proberen te fabriceren. Je hébt geen grote initiële massa nodig om zoiets als dit in gang te zetten, alleen maar een idee dat een grote groep mensen aanspreekt. Het kan dagen, weken, maanden sluimeren en dan opeens exploderen, of het kan langzaam vergroten (wat in het geval van social media niet bepaald lineair is).
Kortom, Haren werd wél veroorzaakt door een vergeten vinkje, net als dat de persoon die de loterij wint deze wint omdat hij het lot heeft gekocht. Maar als hij dat niet had gedaan, dan was het wel ergens anders gebeurd.
