Je hebt een idee nodig dat een grote groep mensen aanspreekt, maar óók een grote groep mensen die het verder brengt. Die groep hoeft niet meteen in de eigen kring gevonden te worden, die kan ook toevallig op de hoogte worden gebracht en aangehaakt, maar het idee blijft hetzelfde. Zonder fanatieke kopgroep lukt het niet.
Hoe dan ook, ik denk dat voor een “evenement” zoals dat vrijdag heeft plaatsgevonden de oude media onmisbaar blijven. Natuurlijk, als zoiets het doel niet is kan je wel een succesvolle campagne voeren zonder de oude media, maar dan bereik en mobiliseer je niet zo een grote en brede massa. Vergeleken daarmee bereik je een niche-markt (wat voor veel organisaties genoeg en misschien zelfs interessanter is).
